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自媒体主流下 门窗企业为何在“走下坡路”?

生活网 | 2016-11-3 18:17| 查看: 16458 |来自: 中华建材网

摘要: 自2012年以来,自媒体迅速崛起,社交平台从QQ快速发展为微信、微博,后面两者更是成为当下主流APP。如今自媒体的地位渐渐超越传统媒体,门窗企业也纷纷利用微信、微博进行营销,在刚开始的黄金几年里,门窗企业确实收益不少,可随着竞争的加大 ...

自2012年以来,自媒体迅速崛起,社交平台从QQ快速发展为微信、微博,后面两者更是成为当下主流APP。如今自媒体的地位渐渐超越传统媒体,门窗企业也纷纷利用微信、微博进行营销,在刚开始的黄金几年里,门窗企业确实收益不少,可随着竞争的加大,门窗企业即使采用微信、微博这种新型营销模式也无力改变“走下坡路”的局面。

自媒体主流下 门窗企业为何在“走下坡路”?

究其原因主要表现在以下三个方面:

一、自媒体营销的方式仅仅停留在表面

从早期的博客到中期的人人网和微博,再到后期的微信,自媒体在其不断发展的过程中,对各大企业的运用要求也不断衍生出新的发展方向。然而在实际发展的过程中,不少企业却将这一模式运用的过于死板,使得自媒体模式在实际运用期间出现不少问题。而这些问题也直接导致了自媒体目前的传播效力依然很强,但是影响效力却存在不足现象。

二、自媒体的粉丝效应没有得到重视

门窗行业作为一个关注度不太高,但是又与消费者日常联系较紧密的产业,一般情况下,消费者能够接触到这一领域产品的信息不会太多,而自媒体的优势在于:在拥有庞大粉丝基数的情况下,充分调动这部分粉丝的主观积极性,使得销售企业产品的过程变成一个互动过程,从而借助互联网信息的传播迅速的优势,起到品牌传播和扩大影响度的作用。那么从这点出发,很多门窗企业在这一块显然已经落后,大部分门窗企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息,却忽略了自媒体平台上的有效粉丝。

三、自媒体的互动环节未有效结合品牌建设

自媒体的另一优势体现在:提升消费者的“兴趣点”,目前,有小部分门窗企业已经意识到自媒体的这一运营特点,从而更有针对性地带动消费者进行互动:如买门窗产品扫微信二维码,转发相关活动内容便可以领取奖品;也有门窗品牌也推出了在微信朋友圈晒产品,就可以领取现金红包等形式的活动。然而却很少有门窗企业能够将这些互动环节与品牌的宣传紧密结合,这也致使自媒体的优势不能最大程度得到运用。

业内人士说过:“这是最好的时代,也是最坏的时代”。在自媒体阶段,门窗企业想要不落伍,就需多观察自媒体的发展趋势,只有把自媒体参透并做出相应改变,门窗企业才能不被大浪沙埋没。


原标题:自媒体主流下 门窗企业为何在“走下坡路”?

(责任编辑: 影视管理)

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